11月12日，記者從自治區(qū)商務(wù)廳獲悉，今年“雙11”大促期間（10月20日20時(shí)—11月11日24時(shí)），寧夏網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)40.45億元，同比增長(zhǎng)14.08%，在政策賦能與市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)“品質(zhì)升級(jí)、服務(wù)崛起、城鄉(xiāng)共振、即時(shí)提速”四大鮮明特征，完成從“貨架交易”到“生活體驗(yàn)”的全面轉(zhuǎn)型。
實(shí)物消費(fèi)正從“功能滿足”轉(zhuǎn)向“情感共振”。“雙11”期間，寧夏實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)36.55億元，同比增長(zhǎng)13.16%。實(shí)物型行業(yè)中，食品保健、服裝鞋包、3C數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)零售額分別實(shí)現(xiàn)30.30億元、2.57億元、0.75億元，穩(wěn)居實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售三甲；運(yùn)動(dòng)戶外、食品保健、3C數(shù)碼同比分別增長(zhǎng)17.35%、14.40%、13.82%，增速領(lǐng)先。
實(shí)物消費(fèi)中，品質(zhì)消費(fèi)成為穩(wěn)增長(zhǎng)核心支點(diǎn)，高客單價(jià)品類表現(xiàn)亮眼。數(shù)碼產(chǎn)品、智能家電等品類憑借技術(shù)迭代與消費(fèi)升級(jí)需求實(shí)現(xiàn)突圍，其中智能取暖設(shè)備寧夏網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)24.98%，AI升降地暖、智能溫控暖風(fēng)機(jī)等“全屋恒溫”解決方案受捧；智能小家電增速達(dá)20.89%，自動(dòng)除螨烘護(hù)機(jī)、靜音洗鞋機(jī)等“細(xì)節(jié)型”產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配品質(zhì)生活需求。
同時(shí)，服務(wù)型消費(fèi)從“趨勢(shì)”固化為“定勢(shì)”，成為消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎。受“全國(guó)擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)”政策與平臺(tái)升級(jí)雙重驅(qū)動(dòng)，寧夏服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)3.9億元，同比增長(zhǎng)23.56%。其中在線餐飲、在線旅游、生活服務(wù)增速分別達(dá)26.38%、24.41%、19.46%。消費(fèi)者不再局限于購(gòu)買具象商品，而是通過餐飲預(yù)訂、酒店度假、知識(shí)付費(fèi)等服務(wù)，構(gòu)建理想生活場(chǎng)景。
農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)活力迸發(fā)，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌破圈。寧夏農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)28.04億元，同比增長(zhǎng)16.88%，高出整體增速2.8個(gè)百分點(diǎn)。其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額22.67億元，同比增長(zhǎng)15.72%，中寧枸杞、鹽池灘羊、靈武長(zhǎng)棗等區(qū)域公用品牌依托“產(chǎn)地直連餐桌”模式暢銷全國(guó)，地理標(biāo)志價(jià)值推動(dòng)消費(fèi)認(rèn)知突圍。農(nóng)村服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售增速更是高達(dá)25.66%，折射出鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。
此外，即時(shí)零售實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，從“應(yīng)急補(bǔ)充”變身“日常核心”。寧夏即時(shí)零售銷售額達(dá)3.59億元，同比上漲88.35%，電火鍋、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、運(yùn)動(dòng)服成為最受歡迎品類。隨著物流基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，即時(shí)零售已覆蓋從生鮮藥品到潮流裝備的全場(chǎng)景需求，京東物流等企業(yè)通過智能分揀設(shè)備升級(jí)，實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品48小時(shí)直達(dá)全國(guó)各地的高效配送。
從“00后”追捧數(shù)碼產(chǎn)品、“80后”聚焦育兒消費(fèi)，到銀發(fā)族注重健康護(hù)理，年齡分層清晰的消費(fèi)偏好，疊加理性化、品質(zhì)化的消費(fèi)理念，共同勾勒出今年寧夏“雙11”的消費(fèi)新圖景。這場(chǎng)跨越城鄉(xiāng)、涵蓋商品與服務(wù)的消費(fèi)盛宴，不僅彰顯了寧夏市場(chǎng)的蓬勃活力，更印證了消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的深度融合。（記者 楊娟 實(shí)習(xí)生 江淼）
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