村民在超市挑選蔬菜。
琳瑯滿目的綠色智能家電在農(nóng)村市場(chǎng)受到歡迎。
編者按
智能電器走進(jìn)農(nóng)家小院，線上購(gòu)物成了潮流……今年一季度，我區(qū)鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品零售總額53.38億元，同比增長(zhǎng)2.9%。
近年來(lái)，隨著我區(qū)縣域商業(yè)體系建設(shè)的不斷完善、鄉(xiāng)村物流寄遞網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)延伸加密以及“千店萬(wàn)集”的華麗蛻變，鄉(xiāng)村商業(yè)日新月異，消費(fèi)品類(lèi)日漸豐富，場(chǎng)景不斷煥新，鄉(xiāng)村消費(fèi)迸發(fā)出旺盛活力和潛力。
當(dāng)新農(nóng)村碰上新消費(fèi)，會(huì)激蕩出怎樣的火花呢？近日，記者深入我區(qū)鄉(xiāng)村，從老百姓的消費(fèi)賬單中，了解消費(fèi)需求、環(huán)境的變化，觸摸鄉(xiāng)村消費(fèi)的新趨勢(shì)新變化。
以舊換新補(bǔ)貼政策宣傳。
工作人員把以舊換新補(bǔ)貼政策送到群眾手中。
以舊換新 助力鄉(xiāng)村消費(fèi)提檔升級(jí)
4月20日一早，中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)文昌鎮(zhèn)御景華城小區(qū)居民王越站在小區(qū)的宣傳欄前，閱讀著周末新張貼的海報(bào)，上面詳細(xì)介紹著近期家電以舊換新的補(bǔ)貼政策、時(shí)間和活動(dòng)地點(diǎn)等。記者采訪時(shí)，王越說(shuō)：“該把家里老洗衣機(jī)趁機(jī)換一下了！”
“現(xiàn)在家里添置家電啥的，我都是先了解補(bǔ)貼政策，跟著政策走有實(shí)惠，一臺(tái)家電省個(gè)幾百元沒(méi)問(wèn)題?！蓖踉街钢?bào)告訴記者，他家是以舊換新政策的受益者，近一年跟著政策活動(dòng)把家里家電基本更新了一遍，享受了3000多元的補(bǔ)貼。
一個(gè)月前，沙坡頭區(qū)工信和商務(wù)局聯(lián)合新百電器等企業(yè)在香山鄉(xiāng)舉辦家電以舊換新宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，工作人員發(fā)放宣傳冊(cè)，現(xiàn)場(chǎng)講解以舊換新補(bǔ)貼政策以及如何疊加享受多重優(yōu)惠政策等。
村民李鳳花經(jīng)過(guò)認(rèn)真比價(jià)后，現(xiàn)場(chǎng)下單，更換了家里一直湊合著用的舊冰箱?！霸缇拖霌Q了，這次活動(dòng)把冰箱送到了家門(mén)口，價(jià)格又這么合適，趕緊買(mǎi)了。”李鳳花說(shuō)，希望補(bǔ)貼政策持續(xù)時(shí)間久一點(diǎn)兒，家里還有洗衣機(jī)、抽油煙機(jī)等舊家電需要在秋收后有收成了再來(lái)?yè)Q。
和李鳳花不同，村民周建國(guó)在仔細(xì)了解家電功能后，存了新百電器工作人員的電話，他準(zhǔn)備把城里房子的家電換一下。
“這種情況太普遍了，現(xiàn)在農(nóng)村居民有很多是在城里購(gòu)置了商品房。這些村民更愿意利用以舊換新補(bǔ)貼為城里的房子升級(jí)換新家電。”新百電器中衛(wèi)區(qū)域經(jīng)理馮慧平告訴記者，此次在香山鄉(xiāng)舉辦的促銷(xiāo)活動(dòng)，當(dāng)天家電訂單銷(xiāo)售額達(dá)到4萬(wàn)余元，還有意向客戶(hù)10余個(gè)，他們和周建國(guó)一樣，要為城里和鄉(xiāng)下的兩個(gè)家都升級(jí)提檔家電。
馮慧平發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在農(nóng)村的消費(fèi)者觀念并不滯后，他們對(duì)新型綠色智能家電充滿興趣，對(duì)政策補(bǔ)貼也是耳熟能詳，消費(fèi)更為理性，精打細(xì)算下展現(xiàn)的是村民們與時(shí)俱進(jìn)的綠色理念。“今年一季度，沙坡頭區(qū)新百電器銷(xiāo)售額為1522.336萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)28%。大幅增長(zhǎng)，一方面來(lái)自以舊換新政策的強(qiáng)勁推動(dòng)，另一方面也源于農(nóng)村消費(fèi)被喚醒和消費(fèi)潛力被激發(fā)?！瘪T慧平說(shuō)。
“買(mǎi)東西先問(wèn)政策?！比缃翊迕駛円呀?jīng)形成了這樣的消費(fèi)習(xí)慣，這離不開(kāi)全方位、無(wú)死角的宣傳。在轄區(qū)各社區(qū)，政策解讀易拉寶隨處可見(jiàn)；社區(qū)廣場(chǎng)及鄉(xiāng)村集貿(mào)市場(chǎng)等人員密集的區(qū)域宣傳條幅抬頭可見(jiàn)；通過(guò)以舊換新下鄉(xiāng)村活動(dòng)，把消費(fèi)品及政策推送到鄉(xiāng)村消費(fèi)一線。線上利用小程序、短視頻、公眾號(hào)推廣，確保政策宣傳隨處可見(jiàn)、深入人心。
抬頭可見(jiàn)，抬腳可買(mǎi)，政府部門(mén)把以舊換新的東風(fēng)直送更廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)，在鄉(xiāng)間激起陣陣熱浪。據(jù)介紹，截至今年一季度，沙坡頭區(qū)以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)成效顯著：汽車(chē)?yán)塾?jì)交易約820筆、手機(jī)數(shù)碼約5700筆、家電約3600筆、電動(dòng)自行車(chē)約260筆，汽車(chē)購(gòu)新累計(jì)交易額約390筆，帶動(dòng)消費(fèi)約1.62億元。僅3月29日至4月1日，帶動(dòng)汽車(chē)、家電類(lèi)大宗消費(fèi)約780萬(wàn)元，消費(fèi)潛能不斷釋放。
沙坡頭區(qū)工信和商務(wù)局副局長(zhǎng)王婷婷說(shuō)，沙坡頭區(qū)將繼續(xù)推動(dòng)豐富度與適配性較高的品類(lèi)下鄉(xiāng)入村，持續(xù)拓寬鄉(xiāng)村居民的消費(fèi)選擇渠道，全面提升群眾獲得感、幸福感。（記者 楊娟）
貨架上擺滿了快遞，鄉(xiāng)村網(wǎng)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)力在不斷提高。
鄉(xiāng)村觸網(wǎng) 足不出戶(hù)買(mǎi)到稀罕貨
4月19日，記者走進(jìn)平羅縣靈沙鄉(xiāng)客貨郵商綜合便民服務(wù)站，看到不少老年人前來(lái)取快遞。在這里，網(wǎng)購(gòu)不再是年輕人的專(zhuān)利，也成為農(nóng)村老年人的新樣態(tài)，讓鄉(xiāng)村生活越來(lái)越緊跟潮流。
靈沙鄉(xiāng)富貴村村民吳學(xué)榮喜歡用拼多多App中的“多多買(mǎi)菜”功能購(gòu)買(mǎi)蔬菜?！耙郧拔覀冑I(mǎi)菜主要是在集市或者鄉(xiāng)里的市場(chǎng)，每天都去不僅麻煩，路程還遠(yuǎn)，有時(shí)候天氣不好也不愿意出去。現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)的菜品早晨下單當(dāng)天就能送達(dá)，蔬菜新鮮，選擇余地大?！眳菍W(xué)榮說(shuō)，他接觸網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)三四年了，日常所需的生活用品，動(dòng)動(dòng)手指就能下單，快遞直接送到家門(mén)口。
2023年6月，靈沙鄉(xiāng)客貨郵商綜合便民服務(wù)站正式運(yùn)營(yíng)，服務(wù)附近4個(gè)村子。部分村子受地理?xiàng)l件或人口分布等因素限制，不符合單獨(dú)建設(shè)站點(diǎn)的條件，這個(gè)綜合服務(wù)站便承擔(dān)起更多的服務(wù)。
靈沙鄉(xiāng)靈沙村村民楊少華今年73歲，五六年前開(kāi)始網(wǎng)購(gòu)?！拔以诰W(wǎng)上買(mǎi)衣服比較多，有時(shí)候也會(huì)購(gòu)買(mǎi)一些農(nóng)用設(shè)備?！睏钌偃A笑著說(shuō)，剛開(kāi)始是子女教他使用，后來(lái)熟練了自己就在網(wǎng)上挑選心儀的衣物。網(wǎng)購(gòu)不僅讓他能買(mǎi)到更豐富的商品，價(jià)格也比線下實(shí)惠不少。
在平羅縣紅崖子鄉(xiāng)紅瑞村綜合便民服務(wù)站，每天的快遞量達(dá)200余件。李娟是服務(wù)站的一名營(yíng)業(yè)員，已經(jīng)工作了10年，見(jiàn)證了村民對(duì)網(wǎng)購(gòu)從陌生到熟練運(yùn)用的過(guò)程?！?0年前大家開(kāi)始接觸網(wǎng)購(gòu)，現(xiàn)在很多老人都學(xué)會(huì)了，思想轉(zhuǎn)變很大?！崩罹暾f(shuō)，村民通過(guò)網(wǎng)購(gòu)，能買(mǎi)到以前很難買(mǎi)到的商品，生活更加豐富多彩。
平羅縣郵政分公司攬投部經(jīng)理馬瀟玉介紹，為了加快三級(jí)物流體系建設(shè)，進(jìn)一步便利農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、消費(fèi)品下鄉(xiāng)進(jìn)村，郵政分公司建立三級(jí)物流體系建設(shè)工作組，積極對(duì)接政府力量，通過(guò)郵政自建、郵快合建或承辦政府快遞服務(wù)中心等方式，打造郵政縣鄉(xiāng)共配平臺(tái)。（記者 徐琳）
超市營(yíng)業(yè)員將果蔬擺放整齊，方便村民選購(gòu)。
消費(fèi)升級(jí) 從將就到講究
在吳忠市紅寺堡區(qū)大河鄉(xiāng)，鴻運(yùn)連鎖超市的貨架上擺滿了米面糧油、新鮮果蔬等。4月21日，超市負(fù)責(zé)人閆寶站在收銀臺(tái)旁向記者介紹：“咱這超市開(kāi)在鄉(xiāng)親們家門(mén)口，圖的就是方便！以前大伙兒趕集得走老遠(yuǎn)，現(xiàn)在抬腳就能買(mǎi)到油鹽醬醋，還能順帶嘗個(gè)新鮮。”
閆寶是甘肅人，2012年剛到紅寺堡區(qū)時(shí)，他推著小車(chē)走村串巷賣(mài)水果?！澳菚r(shí)候鄉(xiāng)親們買(mǎi)點(diǎn)東西不容易，我就想，要是能開(kāi)個(gè)店讓大家少跑點(diǎn)路該多好?！彼麖?0平方米的小門(mén)面起步，到如今26家連鎖店扎根鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其中22家就在紅寺堡區(qū)。他指著眼前800多平方米的店面說(shuō)：“這店開(kāi)在大河鄉(xiāng)中心，周邊六七個(gè)村的鄉(xiāng)親都愛(ài)來(lái)?！?/p>
“以前家里缺東西了要走1個(gè)小時(shí)才能買(mǎi)到，現(xiàn)在家門(mén)口就是超市！”在超市的調(diào)味品區(qū)，57歲的揚(yáng)黃村村民張應(yīng)梅告訴記者，現(xiàn)在她們?cè)僖膊挥脼槿粘Ｙ?gòu)物發(fā)愁了。超市不僅覆蓋了生活必需品，還引入了各式新奇的調(diào)味品和零食，張應(yīng)梅和鄰居們常結(jié)伴而來(lái)，時(shí)不時(shí)購(gòu)買(mǎi)一些以前沒(méi)用過(guò)、沒(méi)吃過(guò)的東西。
“閆老板，我訂的飲料到了嗎？”超市門(mén)口，麻黃溝村村民王大姐問(wèn)道。看到店內(nèi)整齊擺放的20余箱飲料，王大姐滿意地點(diǎn)點(diǎn)頭，還向記者展示手機(jī)里的微信訂單：“我在網(wǎng)上比價(jià)3天，還是這兒劃算！當(dāng)天下單，第二天就能送貨到家?！兵欉\(yùn)超市的線上平臺(tái)，讓村民的購(gòu)物方式不知不覺(jué)發(fā)生了改變?！懊ζ饋?lái)沒(méi)空出門(mén)，手機(jī)點(diǎn)一點(diǎn)，啥都能解決！”王大姐說(shuō)，這種“線上下單+即時(shí)配送”的模式，讓購(gòu)物越來(lái)越便捷。
在超市生鮮區(qū)的貨架間，張女士正和兒子挑選火鍋食材?！澳瓿跽l(fā)的滿減購(gòu)物券特別實(shí)用，在這兒就能直接用。過(guò)年的時(shí)候我用券囤了不少年貨，實(shí)實(shí)在在省了一筆錢(qián)。希望這樣的活動(dòng)能多辦些，讓咱們老百姓得到更多實(shí)惠！”張女士笑著說(shuō)。
說(shuō)起現(xiàn)在的購(gòu)物習(xí)慣，張女士一邊將一盒鮮蝦放進(jìn)購(gòu)物車(chē)，一邊感慨：“以前買(mǎi)東西只盯著價(jià)格，現(xiàn)在大家都開(kāi)始講究品質(zhì)了?！彼蜇浖埽凵裰袔е诖?，“要是超市能多引進(jìn)些新產(chǎn)品，肯定能滿足更多人的需求?！?/p>
從張女士購(gòu)物車(chē)?yán)锏淖兓?，不難看出鄉(xiāng)村消費(fèi)的新變化——從溫飽型轉(zhuǎn)向品質(zhì)型，村民們的購(gòu)物車(chē)?yán)镅b的不再只是生活剛需，更有對(duì)美好生活的向往。
鴻運(yùn)連鎖超市的成長(zhǎng)，是我區(qū)鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)的縮影。隨著收入增加和城鄉(xiāng)物流的打通，村民的消費(fèi)習(xí)慣正被重塑：距離更近、選擇更多、服務(wù)更智能。從趕集奔波到家門(mén)口“一站式”購(gòu)齊，從貨比三家到線上下單，從將就到講究，鄉(xiāng)村的“購(gòu)物車(chē)”里，滿載著時(shí)代的變遷與幸福的分量。（記者 馬雨馨）
閩寧鎮(zhèn)一家美容店內(nèi)，消費(fèi)者在做護(hù)膚項(xiàng)目。
“美麗經(jīng)濟(jì)” 從忙著謀生到為美消費(fèi)
4月21日，永寧縣閩寧鎮(zhèn)一家美甲店，33歲的馬小芳仔細(xì)挑選美甲產(chǎn)品。她挑中磨砂質(zhì)地的酒紅色甲片，上面點(diǎn)綴著珍珠?！坝袝r(shí)候要干活，所以只在原有的指甲上做！”馬小芳告訴記者。
從美甲、美容到美睫，這座因閩寧協(xié)作而興的移民小鎮(zhèn)里，“美麗經(jīng)濟(jì)”正悄然生長(zhǎng)，折射出鄉(xiāng)村全面振興浪潮下農(nóng)村婦女對(duì)品質(zhì)生活的新追求。走進(jìn)閩寧鎮(zhèn)步行街，數(shù)百米內(nèi)聚集著4家美甲美睫店和2家美容工作室，這些曾經(jīng)專(zhuān)屬城市的審美符號(hào)，已成為小鎮(zhèn)街景的一部分。
“去年開(kāi)了鎮(zhèn)里第一家專(zhuān)業(yè)美甲店，現(xiàn)在旺季一天能接待20多位客人?！钡曛骼铈面迷阢y川市金鳳區(qū)某美容院工作。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)后，她發(fā)現(xiàn)農(nóng)村顧客偏好低調(diào)的精致：法式簡(jiǎn)約款美甲暢銷(xiāo)，接睫毛要自然仿真款，美容項(xiàng)目集中在補(bǔ)水和淡斑。與城市相比，這里人均單次消費(fèi)50元到150元，回頭客很多。
“以前攢錢(qián)是為了蓋房買(mǎi)車(chē)，現(xiàn)在是舍得讓自己為高興買(mǎi)單。”46歲的種植戶(hù)王霞每年都在李婷婷的店里花1000多元辦美容卡，每月一次的護(hù)理時(shí)間成了“自己的專(zhuān)屬時(shí)刻”。
今年28歲的福寧村村民楊麗娜（化名）隔三差五就來(lái)店里消費(fèi)。她給記者算了一筆賬：幾乎每月花80元做美甲、120元嫁接睫毛、200元買(mǎi)護(hù)膚品，約占收入的10%。
李婷婷觀察，年輕媽媽是消費(fèi)主力，而45歲以上婦女更青睞紋眉、燙染等長(zhǎng)效變美項(xiàng)目。
記者在閩寧鎮(zhèn)一些美容行業(yè)店鋪發(fā)現(xiàn)，盡管“美麗經(jīng)濟(jì)”需求旺盛，供需錯(cuò)位依然存在。消費(fèi)者陳女士坦言：“鎮(zhèn)子上的美容項(xiàng)目有限，想體驗(yàn)好一點(diǎn)的光子嫩膚還得跑銀川。”“我想學(xué)習(xí)抗衰老、皮膚管理等進(jìn)階課程，但是報(bào)名費(fèi)太貴了。”一家美容店店員馬燕想為自己“充電”，卻因課程費(fèi)用昂貴望而卻步。
隨著鄉(xiāng)村“美麗經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，鄉(xiāng)村女性也有了更多期待：“希望能有更多專(zhuān)業(yè)的美容美甲師來(lái)鎮(zhèn)上，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)”“要是能有更多適合我們的美容項(xiàng)目就好了”“希望價(jià)格能更實(shí)惠些，讓大家都能消費(fèi)得起”……
近年來(lái)，閩寧鎮(zhèn)居民收入不斷提高，為“美麗經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。同時(shí)，電商的普及讓鄉(xiāng)村女性接觸到更多時(shí)尚資訊，激發(fā)了她們對(duì)美的追求。此外，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善和交通的便利，也為“美麗經(jīng)濟(jì)”的興起創(chuàng)造了條件。
夕陽(yáng)西下，閩寧鎮(zhèn)商業(yè)街的美甲店人來(lái)人往。從忙著謀生到為美消費(fèi)，閩寧鎮(zhèn)鄉(xiāng)村女性消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，不僅是個(gè)人生活品質(zhì)的提升，更是鄉(xiāng)村發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的生動(dòng)寫(xiě)照。（記者 王瑞）
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